SEO: анализ, оптимизация, поисковое продвижение.

«Бизнес журнал» опубликовано - ноябрь 2007 г.

«Хочу, чтобы мой сайт был на первом месте в Яндексе!».

В последнее время все чаще с такими словами обращаются к веб-студиям заказчики и владельцы веб-сайтов. А где есть спрос, есть и предложение.

В 2000 г. в России появился, а с 2002 г начал активно развиваться еще один вид интернет-бизнеса - SEO (Search Engines Optimization) - поисковая оптимизация.

*** SEO - это работа над внутренними и внешними факторами веб-сайта, результатом которой является появление этого сайта на первой странице результатов поиска в поисковых системах. Люди, которые занимаются непосредственно SEO называются оптимизаторами.

В России оптимизаторы ориентируются на 3 основные поисковые системы - Yandex, Rambler, Google.
Сектор SEO-услуг растет и развивается, что обусловлено ростом спроса на них, постоянным развитием поисковых систем и увеличением аудитории российского Интернета.

Еще 8 лет назад в Краснодаре мало кто из компаний имел свой сайт. А если он создавался, то все заканчивалось наполнением разделов «О компании», «Услуги» и «Контакты». И, конечно же, размещением фотографии директора на главной странице сайта.

Но с течением времени, значение Интернета в жизни людей и бизнесе компаний возросло. Заказчики и владельцы веб-сайтов не только значительно продвинулись в области требований к самому веб-сайту, но и поняли, что сайт - это больше, чем картинка, это - инструмент продаж.

Давно уже пользователи приходят в сеть не только за общением и играми, фильмами и музыкой. Они приходят за информацией о товарах и услугах и готовы купить то, что ищут у тех, кого НАЙДУТ.

Более 80-ти % пользователей ищут нужные им товары и услуги через поисковый системы. И около 70 % из них не просматривают более одной страницы результатов поиска.

Поэтому, вывод однозначен: Если веб-сайт компании на первой странице выдачи поисковых систем по запросу о предлагаемом ею товаре или услуге, то эта компания получит наибольшее количество клиентов.

Факт наличия хорошего сайта сегодня недостаточен для того, чтобы он был в 10-ке результатов поисковых систем. У них есть свои алгоритмы поиска, которые и определяют то, что пользователь увидит в ответ на свой запрос. Поэтому сайт должен быть не только интересным и удобным для пользователя, но и оптимальным и правильным с «точки зрения» поисковых систем.

Если компания хочет увидеть свой сайт на первой странице результатов поиска по своим ключевым запросам, то правильнее всего будет обратиться в компанию, предоставляющую услуги поисковой оптимизации.

*** Ключевой запрос - фраза, набрав которую в поисковой строке, пользователь должен увидеть в результатах сайт компании.

Три основных услуги, которые будут предложены заказчику SEO-компанией: Анализ, Оптимизация и Продвижение веб-сайта по ключевым запросам.

Анализ (аудит) проводится для того, чтобы исследовать веб-сайт на предмет его удобства для пользователей и оптимальности для поисковых систем.

Порой, попадая на сайт, пользователь видит не интересную ему информацию и просто не понимает, где ее можно найти, т.к. структура сайта неудобная, а вид подачи информации не совсем корректен.

Это говорит о том, что сайт сделан не совсем грамотно с точки зрения usability (юзабилити) - удобства пользовательского интерфейса.

*** Usability (юзабилити) - концепция разработки пользовательских интерфейсов программного обеспечения, ориентированную на максимальное психологическое и эстетическое удобство для пользователя.

Юзабилити играет важную роль для владельца сайта, т.к. из-за ее отсутствия компания может потерять реальных клиентов.

Кроме анализа на предмет удобства для пользователей, также, проводится аудит сайта на предмет «правильности» для поисковых систем. Здесь исследуются чисто технические моменты: структура сайта, текстовое наполнение, программный код, ссылочная структура и др.

По итогам проведенного анализа, составляется отчет с рекомендациями по изменению - оптимизации веб-ресурса.

Оптимизация - это работа по модернизации технических и пользовательских характеристик сайта, которая проводится на основе отчета об анализе.
Также, при оптимизации, учитываются ключевые запросы, по которым компания хочет видеть свой сайт в ТОПе результатов поиска.
После проведенной оптимизации, сайт готов к продвижению в поисковых системах.

Поисковое продвижение - это, по большей части, работа над внешними факторами веб-сайта - рейтингом в поисковых системах, количеством внешних ссылок на сайт.

Если работы проводятся грамотно, то сайт начинает подниматься в результатах поиска по ключевым запросам уже через 3-4 недели. А посещаемость сайта целевой аудиторией - теми, кто приходит по ключевым запросам - возрастает.

Как правило, SEO-компании не обещают достижения цели - первой страницы результатов поиска - менее, чем через 3-6 месяцев.

Сроки на продвижение зависят от конкурентности тематики продвижения в целом и ключевых запросов, в частности.

Составление Семантического ядра, или иначе говоря, подбор ключевых запросов - важный этап на стадии продвижения.

*** Семантическое ядро - набор ключевых фраз для конкретного веб-ресурса - оставляется на основании текстовой информации, представленной на сайте, и пожеланий клиента по ключевым запросам.

Представления компании о том, как ее могут найти пользователи и статистика существующих запросов могут несколько отличаться.

Поэтому, во-первых и в главных - нужно грамотно подобрать фразы, набрав которые, пользователь должен попасть на сайт компании. Оптимизаторы, как правило, получив набор ключевых запросов от заказчика проводят анализ и предлагают свой список, ориентируясь на специфику деятельности компании.

Самыми конкурентными тематиками в области продвижения сайтов являются:
мебель, недвижимость, финансы, туризм, пластиковые окна, грузоперевозки, кондиционеры.

Компании тратят тысячи долларов ежемесячно для того, чтобы быть в ТОПах результатов поиска по данным тематикам.
И нельзя сказать, что это необоснованные траты. Если тратятся такие бюджеты, значит отдача от вложенных средств с лихвой окупает их.

Почему? И в чем преимущества данного вида продвижения компании?

Во-первых, в поисковые системы пользователь приходит, чтобы найти то, что ему нужно. Соответственно, в результатах он получает то, что он САМ ИСКАЛ. То есть результаты поиска - это не реклама, не навязанная ему информация, а ответ на его вопрос. Поэтому, к результатам поиска пользователь относится максимально лояльно и внимательно.

Во-вторых, вспомним статистику - 70 % пользователей не пойдут дальше первой страницы результатов.

В ИТОГЕ, компания, сайт которой находится на первой странице результатов по ключевым запросам получает максимальное количество пользователей, интересующихся ее товарами и услугами. А если сайт «встречает» пользователей приятным дизайном и удобной структурой, то компания получает еще и максимальное количество реальных клиентов, которыми становятся посетители сайта.

Как формируется бюджет на продвижение?

После окончательного утверждения заказчиком списка запросов, формируется бюджет на продвижение. На бюджет влияет несколько параметров:

• частота обращений пользователей к поисковым системам с выбранными ключевыми запросами;
• уровень конкуренции в продвигаемой тематике;
• бюджет на продвижение лидеров тематики;
• и другие.

Оптимизаторы определяют стоимость продвижения по каждому запросу, затем все значения суммируются и получается чистая стоимость продвижения, с учетом параметров на момент расчета. К этой сумме прибавляется сумма возможного риска и стоимость услуг оптимизаторов.
Итоговый бюджет, озвучиваемый клиенту включает в себя предусмотренные возможные риски.

Если, обращаясь в SEO-компанию, заказчик сразу озвучивает предполагаемый бюджет на продвижение, то предложение по запросам составляется уже исходя из него. Это значительно упрощает переговоры по согласованию окончательного бюджета и запросов.

На бюджет поискового продвижения, также, влияет региональная принадлежность запросов. Например, если компания хочет продвигаться по запросу «недвижимость», то стоимость продвижение по нему будет в разы превышать стоимость продвижения по запросу «недвижимость краснодар».

Почему? Потому, что в первом случае веб-сайт заказчика должен будет конкурировать со всеми компаниями Рунета, которые продвигают свой сайт по этому запросу, а во втором случае - скорее всего лишь с региональными компаниями.

Поэтому, компаниям, предлагающим свои товары и услуги только в пределах одного региона рекомендуется подбирать именно региональные запросы для поискового продвижения.

Как правильно выбрать SEO-компанию?

С развитием спроса в Краснодаре на услуги поискового продвижения, растет и количество предложений в этой области.

Стоит отметить, что большинство компаний Краснодара уже готово к продвижению собственных веб-ресурсов, но еще не готово к тем бюджетам, которые необходимо тратить на поисковое продвижение.

Это обусловлено недостаточной осведомленностью об эффективности Интернет-продвижения компании. Хотя, заметим, что московские и питерские компании уже давно продвигают свои товары и услуги посредством Интернета.

Услугу SEO в Краснодаре предлагают: веб-студии, компании, занимающиеся интернет-рекламой, а также фрилансеры.

При выборе оптимизатора рекомендуется учитывать несколько факторов:

• возможность заключения договора на предоставляемые услуги продвижения;
• наличие гарантий (сроки, позиции, финансовые гарантии);
• опыт и результаты работы в этой области;
• репутация компании.

Как говорилось выше, если сроки на достижение цели - ТОПа в результатах выдачи - не менее 3-6 месяцев, то первые результаты от продвижения видны уже через месяц после начала работ над сайтом. Это увеличение позиций сайта по ключевым запросам, увеличение трафика на сайт по ключевым запросам, повышение рейтинга сайта в поисковых системах.

Если этого не происходит уже через месяц-два после начала работы над продвижением, то стоит задуматься над качеством услуг, предоставляемых компанией-оптимизатором.